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    “手艺人”入淘获新生,14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿

    “大众对草编包理解是菜篮子,但我们想去改变它,通过创新打破大众对草编包的传统印象。”VINE维内主理人兼设计师孟祥君说。

    孟祥君的母亲是阳都草编的第六代非遗传承人。原本在北京从事城市照明设计工作的他毅然辞职,回到老家山东沂南开始创业。他带着一群会非遗草编的奶奶们,将使用阳都草编技艺制作的草编包,通过淘宝销售到海内外,而VINE维内也逐渐成为非常受年轻消费者欢迎的原创草编包品牌。

    但更让孟祥君开心和骄傲的是,迄今为止,孟祥君的团队在沂南县和周边县市设立了5个工作站、70多个加工点,累计带动2000余个会草编的留守妇女就业。

    “传承非遗是国家文化自信的体现,但非遗技艺需要真正融入当代生活中,才能让更多年轻人关注、热爱、保护和传承。”孟祥君说。

    实际上,孟祥君只是一大批“宝藏”手艺人中的代表之一,通过他们的创新与努力,非遗不再是“活在博物馆里的古董”,乡村不再是“回不去的故乡”。

    中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴发布的《2021非遗电商发展报告》(下称“《报告》”)显示,过去一年,14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿,近一半位于县域及以下地区;年成交超百万的店铺中,西部省份增速连续两年超过其他地区;还有超过67%的受访淘宝非遗店主在店铺经营中找到了手艺传承人。

    非遗,在历史中传下来,因市场而活下来。电商,让许多非遗不再身处被遗忘的角落。

    业态创新,非遗传承拥抱新载体

    国内首份非遗电商发展报告

    国内首份非遗电商发展报告

    《报告》全面阐述了非遗在电商平台的传承发展新模式,也是国内首份聚焦“非遗+电商”的报告。从产业角度来看,以淘宝村、镇为代表的产业集群,证明非遗产业开始呈现规模效应;从区域样本来看,西部非遗产业增速领跑全国;从农村角度来看,淘宝非遗店铺在乡村地区提供了就业岗位,让年轻人回得去、留得下。

    中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明教授表示,走进衣食住行里的非遗才能更好地传承。促进非遗消费、产业高质量发展,是推动非遗保护传承最有效的途径。

    《报告》认为,“非遗+电商”模式直接拉近了非遗产品与消费者之间的距离,带来了更大的经济价值空间,进一步激发非遗传承积极性。

    创新是最好的传承。和两年前相比,开通淘宝直播的非遗店铺数量增长了115%;过去一年里,淘宝非遗直播场次380万场,8成成交来自商家自播。通过直播,更多非遗飞入寻常百姓家,非遗传承也有了新的载体。

    传承是发展的必要前提。《报告》显示,淘宝天猫平台上非遗消费者数量、人均消费支出连续三年增长。购买非遗商品成为了年轻人的潮流。超过67%的非遗淘宝店主在店铺经营中找到了传承人;72%的受访手艺人表示,淘宝是他们主要的销售渠道。

    当前,我国国家级非遗名录代表性项目共计1570项,入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录(名册)项目共计42项,总数位居世界第一。然而,国家级非遗传承人平均年龄达到63.29岁,愿意继承衣钵的年轻人越来越少。但在淘宝上,非遗传承开始呈现年轻化和高学历的特征。据悉,在接受问卷调研的淘宝手艺人中,接近40%是像孟祥君一样的90后;65%是本科及以上学历。

    量质齐升,西部非遗产业增速领跑全国

    除了传承,电商平台打通了中国经济的各个毛细血管,其普惠性在西部非遗产业发展上充分彰显。

    《报告》显示,和两年前相比,淘宝天猫平台上,西部非遗店铺数量增幅在全国前十中占据六席,其中甘肃增幅达145%,位列全国第一。今年,西部商家的非遗产品销售额同比增长超过30%,增速显著领先于中东部。

    反映在质量上,年成交超百万的西部非遗店铺增速连续两年超过其他地区;和两年前相比,在淘宝非遗皇冠店数量增幅方面,甘肃和青海是全国唯二超过100%的省份。

    值得一提的是,《报告》显示,西部省份实现了多个“零的突破”:过去一年里,新疆、甘肃出现了千万销售额的淘宝天猫非遗店;宁夏的非遗皇冠店铺数量更是实现了从0到4的突破。

    成都银花丝制作技艺传承人王晓璐制作的“马龙夺冠时刻”银丝画

    成都银花丝制作技艺传承人王晓璐制作的“马龙夺冠时刻”银丝画

    来自成都的银花丝制作技艺传承人王晓璐用比头发丝还细的银花丝,制作了“马龙夺冠时刻”银丝画成为网红产品,她说“有买卖,非遗技艺就不会失传”;云南曲靖的李品中8年拓3000条鲤鱼,他做的鱼拓画挂进了海内外很多粉丝的客厅里;最后一位乌壶传承人陈团员在淘宝寻找徒弟,夏天剩茶不馊的茶壶走出了江汉平原,粉丝感谢他带来了小时候的味道……

    电商让非遗能穿在身上、握在手中,把“文化遗产”变成了浸润在日常生活中的“文化资源”。

    游子归乡,非遗发展助力乡村振兴

    当前,脱贫攻坚赢得了全面胜利,进入了乡村振兴的新发展阶段。公开数据显示,73%以上的非遗项目保存在传统乡村。点亮非遗产业已经成为助力乡村振兴的重要力量。

    小手艺带来大产业,14个非遗产业带在淘宝天猫上年成交过亿,其中有6个位于县域及以下地区。德化瓷是目前规模最大的非遗产业带,占据全国八成的茶具销售市场,拥有3个淘宝镇、13个淘宝村。产业带和淘宝村、镇的发育,成为了非遗发展的星星之火。

    《报告》称,超过一半的受访非遗手艺人淘宝开店之后增加了雇工人数,一半以上的淘宝非遗店主有计划新招员工。

    甘肃庆阳人刘兰芳是庆阳香包的非遗代表性传承人,带着4000多名来自周边贫困地区的绣娘们创新品、开淘宝。她把传统的香包挂件设计成拖鞋、抱枕、丝巾、包包等日用商品,累计带动了2万名庆阳妇女学习刺绣、就业增收。

    为进一步传承香包技艺和文化,刘兰芳的大女儿张煜瑶多年来专攻绣制,小儿子张煜琛毕业后回到老家经营淘宝店。

    越来越多年轻人留在故乡、回到故乡,为当地发展注入新活力,让西部、让乡村更加开放和年轻。带着新思路、新想法的他们正在摸索出一条以非遗传承保护,促进乡村振兴的好路子,让非遗在产业融合中焕发持久生命力。

    编辑:孙冰

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